《阿凡达》的营销早在两个月前《2012》首映期间就开始了。
根据问界、中影和影片资方默多克旗下的福克斯的协议，影片在国内的网络、线下营销服务和在线票务工作按部就班地开启。
之所以在这部影片大搞特搞在线票务，一方面是为了继续夯实问界票务的唯一、独占优势；
二是因为路宽一年半以前提出的“问界嘉禾系统全面接入IMAX和4K”的战略实施至今，已经正式确立了在全国范围、甚至亚洲范围内的高端影院优势，并且初步通过《2012》这部灾难特效片取得了绝佳口碑。
但高骏心知肚明的是，《阿凡达》才是让这笔业内看得见却看不懂、也无法完全意识到前瞻性的大胆投资的最佳“见证者”。
在《阿凡达》上大搞在线票务的预售，就是为了在一定程度上打击黄牛，让更多消费者通过这部影片真正体会到IMAX和顶级特效大片结合的魅力和吸引力。
同时也是继续将问界嘉禾IMAX和4K的高端影院形象植入消费者心智，从而通过和万哒院线的差异化发展路线与竞争，完成在平均单银幕产出上的超越！
可以说，除了福克斯和卡梅隆之外，1月4号首映的这一天，问界嘉禾的高骏也是心情最激动的。
晚上七点半，问界嘉禾北平国贸店。
昨天是《阿凡达》的首映点映，今天是全国首映，刘伊妃等人乔装打扮乘车抵达，像是几个普通闺蜜相伴周末观影，只是刚刚下车就被眼前的景象惊呆了。
作为北平极少数配备顶级IMAX银幕的影院之一，问界嘉禾国贸店门前早已化作沸腾的海洋，蜿蜒的长队如巨龙般盘踞在街头，从影院入口一路延伸至百米开外，安保人员奋力维持秩序，铁马围栏内人头攒动。
喧嚣声浪几乎淹没车流，黄牛攥着高价IMAX票在队伍旁暗暗叫卖，抢到票的观众兴奋地挥舞票据，向同伴呼喊“值了！普通3D根本没法比“；
更多焦灼的影迷紧盯着手机屏幕刷新问界票务刚上线的移动版的信息，祈祷午夜场还能捡漏。
队伍中还夹杂着专业摄影器材和三脚架，那是连夜蹲守的媒体记者，试图捕捉这场由《阿凡达》
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