自从科比转投耐克以来，阿迪达斯在篮球界的影响力可谓是每年都在创下新低，麦迪和阿里纳斯都因为伤病而无法达到应有的高度，加内特和邓肯只是内线，比卢普斯可以忽略不计。
德怀特；霍华德有成为超人气巨星的潜质，但内线这一天然隔绝于商业价值之外的标签使得他无法改善阿迪与耐克此消彼长的态势。
直到徐凌在新秀赛季对詹姆斯摇了手指，命运的齿轮至此开始转动。
这场持续了三百天的恩怨在昨晚迎来一次高潮，就像电影的三部曲一样，摇手指、圣诞夜凝视之后，这场阶段性的清算之战以徐凌的完胜告终。
詹姆斯没有借口。
耐克的媒体势力再怎么庞大，也不可能改变这一结局。
阿迪达斯处于前所未有的战略进攻位置，总部亲自拍板，要在一周内将全美各大门店的海报换成徐凌对詹姆斯的封盖。
然后，媒体机器开足马力造势。
而且，如今这个情况最美妙的一点，就是即使阿迪达斯什么也不做，詹姆斯也会在舆论上成为被审判的撒旦。
在这样的特殊时期，许多原本属于耐克的阵地，也都将一一失守，而那些原本就看詹姆斯不顺眼的人，便将露出獠牙。
比如ESPN晨间谈话节目的明星主持人斯基普；贝勒斯（SkipBayless）。贝勒斯原本是一个严肃的体育记者，曾在90年代末撰写过畅销体育书，他的成名方式是通过抨击当时的美国体育之神麦可；乔丹，他说乔丹不是一个完美领袖，还说乔丹有严重的人格缺陷，这让他成为人们眼中那个敢唱反调的家伙。
当他在新世纪转型成媒体人之后，他敏锐地意识到，当肉喇叭唱赞歌很快会被遗忘，只有持续、执拗、带人格盘点的否定才会被反复引用与讨论。
这时，篮球界迎来了天选之子，贝勒斯本能地意识到，这是一个被过度吹捧的人，一个人怎么可能在进入NBA之前就被赋予超越乔丹的潜力？你在逗我？于是他在詹姆斯第一天打NBA就成为了詹黑。然后，ESPN也发现了，只要贝勒斯黑詹，节目收视率就暴涨，于是他们干脆就给贝勒斯开了个晨间谈话节目，让他尽情开炮。
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